Prediksi Teknologi Iklan 2022: Apa yang Disiapkan 2022 untuk Penerbit?

Duniacm.com Penerbit masih berusaha mencari cara untuk menangani undang-undang privasi yang muncul dan pembersihan cookie yang akan segera terjadi, kemudian COVID-19 membawa sejumlah tantangan.

Sama seperti semua industri lainnya, industri teknologi iklan telah dipaksa untuk melampaui batasnya dan bekerja melalui situasi pandemi yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Perubahan radikal yang terjadi pada tahun 2020 kemungkinan akan terus berlanjut hingga tahun depan.

Berdasarkan hal itu dan perkembangan lainnya, ada kemungkinan untuk memprediksi beberapa tren yang kemungkinan besar harus dipatuhi oleh penayang.

Jadi, berikut adalah beberapa skenario yang mungkin akan dihadapi penerbit pada tahun 2021:

Beradaptasi dengan dunia tanpa cookie dan lebih banyak undang-undang privasi

Tahun depan akan sangat penting bagi penerbit karena rencana Google untuk menghapus cookie pada tahun 2022. Penerbit sekarang tidak punya pilihan selain akhirnya beralih ke alternatif.

Meningkatnya penerapan privasi yang lebih ketat akan semakin memaksa penerbit untuk puas dengan data yang lebih rendah tentang pengguna.

Seiring dengan GDPR dan CCPA, penerbit dapat berharap untuk berurusan dengan undang-undang privasi baru dari negara lain juga.

‘Data pengguna’ kini telah menjadi topik sensitif dan bagi penerbit untuk tetap berada di depan kurva, sangat penting untuk menghormati privasi.

Dampak COVID-19

Penerbit yang berurusan dengan kampanye iklan yang terkait dengan olahraga, Makanan & Minuman, film, dan industri terkait gaya hidup telah terpukul paling keras.

Tidak ada yang tahu bagaimana pemerintah dari berbagai negara memutuskan untuk menangani pandemi setelah gelombang kedua.

Industri semacam itu mungkin juga harus terus beroperasi dengan sumber daya dan staf yang lebih rendah, bersama dengan berkurangnya jumlah konsumen. Hal ini akan mempengaruhi Penerbit tergantung pada mereka untuk menguangkan situs web mereka.

Meningkatnya jumlah konsumen online

Meningkatnya jumlah konsumen online tentu menyegarkan di tengah beberapa perubahan yang tidak menguntungkan yang telah terjadi di tahun ini.

Lebih banyak orang sudah mulai menggunakan sumber daya online karena pengenaan kuncian.

Ini berarti lebih banyak orang yang menjelajah, yang memberi penerbit peluang untuk mendapatkan BPS yang lebih tinggi dari biasanya.

Tren tersebut kemungkinan akan berlanjut pada tahun 2021, karena jumlah orang yang terkena COVID-19 meningkat pesat.

Kembalinya ke keadaan normal dapat ditunda bahkan dengan perkiraan munculnya vaksin dalam beberapa waktu.

Oleh karena itu, orang harus cukup dengan solusi online. Dalam hal ini, Penerbit dapat membantu dalam memberikan pengalaman online yang lebih baik kepada pengguna melalui konten yang bermakna.

Beralih ke solusi alternatif

Penayang harus mulai berpikir untuk menggunakan penargetan kontekstual daripada mengandalkan data pengguna pribadi.

Penargetan kontekstual pada dasarnya memberi penerbit cara untuk menghormati privasi pengguna.

Iklan menjadi jauh lebih sedikit mengganggu dan karenanya meningkatkan pengalaman pengguna.

Selain itu, juga dapat membantu dalam meningkatkan tingkat konversi karena pengguna sedang dilayani dengan iklan yang relevan dengan minat mereka.

Bahkan dengan hal-hal yang sangat tidak dapat diprediksi, penerbit dapat mengandalkan kepastian undang-undang privasi, penurunan keandalan cookie, dan “normal baru”.

Ini adalah upaya untuk memberi penerbit gambaran singkat tentang bagaimana 2021 dapat terbentuk.

You May Also Like

About the Author: Crazy Rich

Leave a Reply

Your email address will not be published.